Ein-des-ein blog

אופטימיזציה של חנות האפליקציות: המרכיב המרכזי של אסטרטגיית השיווק הנייד שלך

תעשיית האפליקציות הניידות היא שוק רווחי, עם הערכות המצביעות על כך שבסוף 2021 ההכנסות הכוללות יעלו על 580 מיליארד דולר. כל יום מוגשות יותר מ-750 אפליקציות לחנות האפליקציות של אפל iOS, וכ-3,500 אפליקציות מוגשות לחנות Google Play. עם כל כך הרבה אפליקציות שFlood את השוק המתפתח הזה, אין זה מפתיע שכמעט 70% מהאפליקציות לא יצליחו לעבור 1,000 הורדות, ורק 0.05% יוכיחו את עצמן כהצלחה כלכלית. מפתחים שאפתניים לא צריכים לתת למספרים האלה להרתיע אותם מהיצירה של אפליקציות חדשות ומעניינות, כי עם אסטרטגיית שיווק נכונה כל אפליקציה יכולה לבלוט מול המתחרים ולתפוס את מקומה כמועמד מוביל בתעשייה הזו שגדלה ללא הרף. אופטימיזציה של חנות האפליקציות היא מרכיב קרדינלי באסטרטגיה מעוצבת היטב לשיווק אפליקציה מצליחה. אופטימיזציה של אפליקציה למקסימום נראות על שתי פלטפורמות החנות היא משימה מורכבת שכוללת מחקר קפדני ותשומת לב לפרטים כמו מילות מפתח, מטא-דאטה ונכסים יצירתיים. למרות ההצעה המפחידה של התאמת אפליקציה לנצל את החלקים השונים הללו, התחלת אסטרטגיית שיווק ניידת אפקטיבית תלויה בהבנת כמה יסודות של אופטימיזציה לחנויות אפליקציות: מטא-דאטה, המרה וערוצים בתשלום.

אופטימיזציה של מטאדאטה

אופטימיזציה של חנות האפליקציות מתחילה בהנחת היסודות כדי לעזור לאפליקציה להתגלות בחיפוש. זה כולל אופטימיזציה של כותרות, תתי כותרות, תיאורים קצרים, תיאורים ושדות מילות מפתח, בהתאם לפלטפורמה המיועדת לאופטימיזציה. יש הבדלים משמעותיים בין אופטימיזציית מטא-דאטה בחנות האפליקציות של iOS ובחנות Google Play, כלומר כיצד הפלטפורמות הללו מסדרות אפליקציות לפי מילות מפתח. בקצרה, חנות האפליקציות של iOS מספקת בנק מילות מפתח בצד האחורי שעובד בשיתוף פעולה עם שדות הכותרת והכותרת המשנית כדי לבנות מילות מפתח וביטויים, בעוד שחנות Google Play סורקת את הכותרת של האפליקציה, את התיאור הקצר ואת התיאור המלא כדי לסדר את האפליקציה לפי מילות מפתח שמשוקלות לפי מיקום. המטאדאטה של אפליקציה אחראית על הנראות והדירוג שלה בשאילתות חיפוש. אופטימיזציה של חנות האפליקציות שמתבצעת כראוי תעדכן באופן קבוע את המטאדאטה הזו כדי להישאר רלוונטית למונחי חיפוש טרנדיים כפי שהם קשורים לתכונות ולפונקציות של האפליקציה.

חשוב מאוד שאפליקציה תדורג היטב עבור מילות מפתח רלוונטיות, שכן לפי אפל, 70% מהמשתמשים משתמשים בחיפוש כדי לגלות אפליקציות.

משתמש לא רק צריך להיות מסוגל לראות את האפליקציה המדוברת בתוצאות החיפוש, אלא עליו גם להבין בבירור את מטרת האפליקציה ואת התכונות המרכזיות שלה על ידי קריאת הכותרת. הבנה מדויקת של מהי אפליקציה מבלי לגלול לתיאור עשויה להשפיע על האם האפליקציה תותקן או תעבור לטובת מתחרה. אופטימיזציה של חנות האפליקציות עוסקת במציאת המילות המפתח הנכונות כדי לגלות אפליקציה. הבנת אילו מילות מפתח רלוונטיות לתכונות של האפליקציה שלך ויש להן נפח חיפוש היא קריטית. מחקר נכון של אילו מילות מפתח למקד ולהבטיח שהמונחים בשימוש יש להם נפח בחנויות האפליקציות הניידות, בניגוד לחיפוש באינטרנט, יכול לקבוע את הצלחת או כישלון של אסטרטגיית אופטימיזציה של אפליקציות ניידות. מציאת מילות מפתח שמתארות אפליקציה היטב וגם פופולריות בחיפוש היא התחלה מצוינת לאופטימיזציה של מטא נתונים, אך התהליך לא מסתיים שם. מגמות החיפוש משתנות כל הזמן, ומה שהיה פופולרי שנה אחת יכול להיות לא רלוונטי לחלוטין בשנה הבאה. האבולוציה במגמות החיפוש עושה את זה חשוב לחקור באופן מתמשך מונחים בעלי נפח גבוה ולעדכן את המטא נתונים בהתאם. פרקטיקה טובה באופטימיזציה של חנות האפליקציות היא לעדכן את המטא נתונים של אפליקציה לעיתים קרובות ככל שניתן מבלי להעמיס על המשתמשים, או על האלגוריתם שמדד את האפליקציה בחיפוש.

אופטימיזציית המרה

אופטימיזציה של מטאדאטה באמצעות בחירה מחושבת של מונחים ועיצוב טקסט גלוי היא הגורם הראשי לכך שאפליקציה תיראה על ידי משתמשים פוטנציאליים, אבל איך אפשר להשיג יותר התקנות? כאן נכנסת לתמונה אופטימיזציית המרה.

המרה מייצגת משתמשים שראו אפליקציה והחליטו להוריד אותה. נכסי יצירה הם הגורם המניע להמרה באופטימיזציה של חנות האפליקציות.

אפליקציה שהותאמה כראוי כדי להגדיל את הנראות בחנויות האפליקציות יש לה הזדמנות להיראות על ידי מיליוני משתמשים שמחפשים את סוג האפליקציה הספציפי הזה. עם זאת, ברגע שהיא שם, היא עדיין חייבת להתחרות נגד מספר אפליקציות דומות על הזכות להיבחר להורדה. נכסים יצירתיים – כמו סמל האפליקציה, צילומי מסך וסרטונים – יכולים לספק את התובנות ואת הצעת הערך הנדרשת כדי להניע אפליקציה מעל ומעבר למתחרים. נכסים יצירתיים יש נוכחות בולטת ברשימות חנויות האפליקציות; הם תופסים שטח רב והם ההיבט הראשון והזכיר ביותר של הרשימה שהמשתמש ייתקל בו. האייקונים הם היצירה היחידה הנראית בתוצאות החיפוש של Google Play, ובשני הפלטפורמות, התמונה הקטנה הזו תהיה נקודת המעורבות החוזרת בכל פעם שהם פותחים את האפליקציה. צילומי מסך וסרטונים נותנים למפתחים הזדמנות להדגיש תכונות בתוך האפליקציה, ממשק משתמש של משחק, והצעת ערך בצורה מושכת. נכסים אלה הם כולם יקרי ערך כאשר מחפשים לשפר המרה ויש לעדכן אותם באופן קבוע כדי להישאר עם מגמות עכשוויות. ודאו שאתם מבצעים ניסויי A/B חזרתיים כדי לבודד מה עובד טוב, מה לא עובד, ולשפר באופן מתמיד.

ניצול תשלום

לבסוף, חשוב לנצל שיווק בתשלום כדי לעבוד בשיתוף פעולה עם אסטרטגיות אופטימיזציה לחנויות אפליקציות. מכיוון שחנויות האפליקציות הן שווקים תחרותיים מאוד, אפליקציות חדשות יכולות להשתמש בכל עזרה שהן יכולות לקבל עם נראות בחודשים הראשונים – כאן שיווק בתשלום יכול לעזור. ישנם מסלולים שונים ללכת בהם כאשר מתכננים קמפיין שיווק בתשלום, אך ישנם כמה ערוצים שיש להם השפעה גדולה יותר על אורגניים, מה שמחזק את מאמצי ה-ASO האורגניים שלך. גם עבור חנות האפליקציות של iOS וגם עבור חנות Google Play, אם אפליקציה נמצאת בתוצאות החיפוש ומקבלת הקשה ממשתמש, היא שולחת אות לאלגוריתם שאומר שהאפליקציה רלוונטית לשאילתת החיפוש. קבלת יותר הקשות מאשר מתחרה יכולה להזיז אפליקציה למעלה בדירוגי החיפוש; באותה מידה, אם אפליקציות אחרות מקבלות יותר הקשות, האפליקציה שלך תזוז למטה.  זה נכון לא רק עבור תוצאות אורגניות, אלא גם עבור המודעות שמופיעות בתוצאות החיפוש עבור כל פלטפורמה. בחנות האפליקציות של iOS, אלו מגיעים בצורת מודעות חיפוש של אפל. מפתחים יכולים להציע מחיר על מילה או מילות מפתח קשורות כדי להופיע בתוצאות חיפוש. עבור חנות Google Play, מודעות של גוגל יכולות לאפשר לאפליקציה להופיע בתוצאות חיפוש בראש Google Play. בעוד שלא תוכל "לקנות את הדרך שלך לראש" הדירוגים, תוכל להציע מחיר על הזדמנות להופיע כמודעה, ואם יהיו הקשות, לקבל את היתרונות של עלייה בהקשות על הדירוג האורגני שלך.

סך הכל

אופטימיזציה של חנות האפליקציות משחקת תפקיד קרדינלי בשיפור הנראות בחנות האפליקציות של iOS ובחנות Google Play. אפילו האפליקציות המתקדמות והאהובות ביותר יסבלו מנראות נמוכה, ובכך רווחיות נמוכה, ללא אסטרטגיית שיווק ניידת מתאימה, המתחילה באופטימיזציה של חנות האפליקציות. תהליך אופטימיזציית המטא-דאטה, תכנון נכסי יצירה ובחירת ערוצי שיווק נכונים עשוי להיראות מאיים בהתחלה, אך עם הגישה הנכונה והבנה מוצקה של אופטימיזציית חנות האפליקציות, מפתחים יכולים לגרום לאפליקציות שלהם לעלות במדרגים ולהתגלות על ידי משתמשים חדשים שלא היו מגלים את האפליקציה האהובה עליהם אחרת.

על המחבר

מייסד שותף ומנכ"ל גומיקוב, דייוויד בל גומיקוב היא מובילה עולמית באופטימיזציה של חנויות אפליקציות עם יותר מ-11 שנות ניסיון באופטימיזציה ושיווק אפליקציות. אנו מציעים את הטכנולוגיה המובילה לאופטימיזציה של חנויות אפליקציות ושירותי סוכנויות, ומספקים תמיכה ללקוחות ברחבי העולם. החברה שלנו מהימנה על ידי אלפי מותגים עסקיים וסטארטאפים מובילים כולל מיקרוסופט, לינקדאין, בטסדה, SWEAT, גרוב האאב, מקאפי ועוד רבים אחרים.

מאמר זה הוא החומר הראשון שפורסם בבלוג שלנו במטרה להציג ללקוחותינו ולקוראי הבלוג שלנו שירותים נוספים לאחר הפיתוח שהם חלק חיוני מאסטרטגיית השיווק הנייד.