Ein-des-ein blog

App Store Optimierung: Der Schlüsselbestandteil Ihrer mobilen Marketingstrategie

Die mobile App-Industrie ist ein lukrativer Markt, wobei Schätzungen darauf hindeuten, dass bis Ende 2021 der Gesamtumsatz 580 Milliarden Dollar übersteigen wird. Jeden Tag werden über 750 Apps im Apple iOS App Store eingereicht, und etwa 3.500 Apps werden im Google Play Store eingereicht. Bei so vielen Apps, die diesen boomenden Markt überschwemmen, ist es kein Wunder, dass fast 70 % der Apps niemals 1.000 Downloads überschreiten werden und nur 0,05 % sich als finanziell erfolgreich erweisen. Aufstrebende Entwickler sollten sich von diesen Zahlen nicht entmutigen lassen, neue und interessante Apps zu erstellen, denn mit einer geeigneten Marketingstrategie kann jede App sich von den Wettbewerbern abheben und ihren Platz als ernstzunehmender Mitbewerber in dieser ständig wachsenden Branche einnehmen. App Store Optimierung ist ein entscheidender Bestandteil einer gut durchdachten Strategie für das Marketing einer erfolgreichen App. Die Optimierung einer App für maximale Sichtbarkeit auf beiden Plattformen ist ein komplexes Unterfangen, das sorgfältige Recherche und Aufmerksamkeit für Details wie Schlüsselwörter, Metadaten und kreative Assets erfordert. Trotz des einschüchternden Vorschlags, eine App so zu gestalten, dass sie diese verschiedenen Teile nutzt, kommt es bei der Entwicklung einer effektiven mobilen Marketingstrategie darauf an, einige Grundlagen der App Store-Optimierung zu verstehen: Metadaten, Konversion und bezahlte Kanäle.

Metadatenoptimierung

Die Optimierung des App Stores beginnt mit dem Legen der Grundlage, um einer App zu helfen, in der Suche entdeckt zu werden. Dies umfasst die Optimierung von Titeln, Untertiteln, kurzen Beschreibungen, Beschreibungen und Schlüsselwortfeldern, abhängig von der Plattform, die optimiert wird. Es gibt erhebliche Unterschiede zwischen der Optimierung von Metadaten im iOS App Store und im Google Play Store, insbesondere wie diese Plattformen Apps für Schlüsselwörter indizieren. Kurz gesagt, der iOS App Store bietet eine Backend-Schlüsselwortbank, die zusammen mit den Feldern Titel und Untertitel funktioniert, um Schlüsselwörter und Phrasen zu erstellen, während der Google Play Store den Titel, die Kurzbeschreibung und die vollständige Beschreibung einer App crawlt, um die App für Schlüsselwörter zu indizieren, die basierend auf der Position gewichtet sind. Die Metadaten einer App sind verantwortlich für ihre Sichtbarkeit und Platzierung in Suchanfragen. Eine ordnungsgemäße App Store-Optimierung wird diese Metadaten regelmäßig aktualisieren, um relevant für aktuelle Suchbegriffe zu bleiben, die mit den Funktionen und der Funktionalität der App zusammenhängen.

Es ist entscheidend für eine App, gut für relevante Schlüsselwörter zu ranken, da laut Apple 70% der Nutzer die Suche nutzen, um Apps zu entdecken.

Ein Benutzer sollte nicht nur in der Lage sein, die betreffende App in den Suchergebnissen zu sehen, sondern er sollte auch den Zweck und die Hauptmerkmale der App klar verstehen können, indem er den Titel liest. Zu verstehen, was eine App genau ist, ohne zur Beschreibung zu navigieren, könnte beeinflussen, ob die App installiert oder zugunsten eines Mitbewerbers übergangen wird. App Store Optimierung dreht sich alles darum, die richtigen Schlüsselwörter zu finden, um eine App entdeckt zu werden. Zu verstehen, welche Schlüsselwörter für die Funktionen Ihrer App relevant sind und ein Suchvolumen haben, ist entscheidend. Eine ordnungsgemäße Recherche, welche Schlüsselwörter anzusprechen sind, und sicherzustellen, dass die verwendeten Begriffe ein Volumen in den mobilen App-Stores haben, im Gegensatz zur Websuche, kann eine mobile App-Optimierungsstrategie machen oder brechen. Schlüsselwörter zu finden, die eine App gut beschreiben und auch in der Suche beliebt sind, ist ein großartiger Anfang zur Optimierung von Metadaten, aber der Prozess endet dort nicht. Die Suchtrends ändern sich ständig, und was in einem Jahr groß sein könnte, könnte im nächsten völlig irrelevant sein. Diese Evolution der Suchtrends macht es wichtig, kontinuierlich nach hochvolumigen Begriffen zu recherchieren und die Metadaten entsprechend zu aktualisieren. Eine bewährte Methode in der App Store-Optimierung ist es, die Metadaten einer App so oft wie möglich zu aktualisieren, ohne die Benutzer oder den Algorithmus, der die App in der Suche indiziert, zu überfordern.

Conversion-Optimierung

Die Optimierung von Metadaten durch die gezielte Auswahl von Begriffen und die Gestaltung von sichtbarem Text ist der Hauptfaktor, um eine App von potenziellen Nutzern gesehen zu werden. Aber wie gelingt es, mehr Installationen zu erhalten? Hier kommt die Conversion-Optimierung ins Spiel.

Konversionen repräsentieren Nutzer, die eine App gesehen und sich entschieden haben, sie herunterzuladen. Kreative Assets sind der treibende Faktor für Konversionen in der App Store-Optimierung.

Eine App, die angemessen optimiert wurde, um die Sichtbarkeit in den App-Stores zu erhöhen, hat die Möglichkeit, von Millionen von Nutzern gesehen zu werden, die nach dieser spezifischen Art von App suchen. Sobald sie jedoch dort ist, muss sie sich immer noch gegen zahlreiche ähnliche Apps behaupten, um das Privileg zu erhalten, für den Download ausgewählt zu werden. Kreative Assets – wie das Icon einer App, Screenshots und Videos – können die Einblicke und Wertversprechen liefern, die notwendig sind, um eine App über die Wettbewerber hinaus zu bringen. Kreative Assets haben eine prominente Präsenz in den App-Store-Listings; sie nehmen eine große Menge an Platz ein und sind der erste und einprägsamste Aspekt des Listings, dem ein Benutzer begegnen wird. Icons sind das einzige Kreative, das in den Google Play-Suchergebnissen sichtbar ist, und auf beiden Plattformen wird dieses kleine Bild der wiederkehrende Punkt der Interaktion sein, jedes Mal, wenn sie die App öffnen. Screenshots und Videos geben Entwicklern die Möglichkeit, In-App-Funktionen, das Spiel-UI und das Wertversprechen auf eine auffällige Weise hervorzuheben. Diese Assets sind alle von unschätzbarem Wert, wenn man die Conversion verbessern möchte, und müssen regelmäßig aktualisiert werden, um mit den aktuellen Trends Schritt zu halten. Stellen Sie sicher, dass Sie iterative A/B-Tests durchführen, um herauszufinden, was gut funktioniert, was nicht, und sich ständig zu verbessern.

Nutzung von bezahlten

Schließlich ist es wichtig, bezahltes Marketing zu nutzen, um in Kombination mit Strategien zur App Store-Optimierung zu arbeiten. Da die App-Stores hochgradig wettbewerbsintensive Märkte sind, können neue Apps in den ersten Monaten jede Hilfe gebrauchen, die sie für Sichtbarkeit bekommen können – hier kann bezahlte Nutzerakquise helfen. Es gibt verschiedene Wege, wenn man eine bezahlte Marketingkampagne plant, aber es gibt einige Kanäle, die größere Auswirkungen auf die organischen Bemühungen haben und Ihre organischen ASO-Bemühungen verstärken. Für sowohl den iOS App Store als auch den Google Play Store, wenn eine App gefunden wird und in den Suchergebnissen erscheint und von einem Benutzer angetippt wird, sendet sie ein Signal an den Algorithmus, dass die App relevant für die Suchanfrage ist. Mehr Antippen als ein Konkurrent kann eine App in den Suchrankings nach oben bewegen; ebenso, wenn andere Apps mehr Antippen erhalten, wird Ihre App nach unten rutschen.  Dies gilt nicht nur für organische Ergebnisse, sondern auch für die Anzeigen, die in den Suchergebnissen jeder Plattform erscheinen. Für den iOS App Store kommen diese in Form von Apple Search Ads. Entwickler können auf ein Schlüsselwort oder verwandte Schlüsselwörter bieten, um in einem Suchergebnis angezeigt zu werden. Für den Google Play Store können Google Ads es einer App ermöglichen, in den Suchergebnissen ganz oben im Google Play angezeigt zu werden. Auch wenn Sie sich nicht „nach oben kaufen“ können, können Sie auf die Chance bieten, als Anzeige geschaltet zu werden, und wenn die Klicks vorhanden sind, die Vorteile erhöhter Klicks auf Ihre organische Indizierung genießen.

Gesamt

Die App Store-Optimierung spielt eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung der Auffindbarkeit im iOS App Store und im Google Play Store. Selbst die schärfsten und beliebtesten funktionsreichen Apps leiden unter geringer Sichtbarkeit und damit unter geringer Rentabilität, ohne eine angemessene mobile Marketingstrategie, die mit der App Store-Optimierung beginnt. Der Prozess der Optimierung von Metadaten, der Planung kreativer Assets und der Auswahl der richtigen Marketingkanäle mag anfangs überwältigend erscheinen, aber mit dem richtigen Ansatz und einem soliden Verständnis von App Store Optimization können Entwickler ihre Apps in den Charts nach oben bringen und neuen Nutzern präsentieren, die sonst ihre neue Lieblings-App nicht entdeckt hätten.

Über den Autor

Gummicube Mitbegründer & CEO, Dave Bell Gummicube ist ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich App Store Optimierung mit mehr als 11 Jahren Erfahrung in der Optimierung und Vermarktung von Apps. Wir bieten die führende Unternehmens-ASO-Technologie und Agenturdienste an und unterstützen Kunden auf der ganzen Welt. Unser Unternehmen wird von Tausenden von Unternehmensmarken und führenden Startups vertraut, darunter Microsoft, LinkedIn, Bethesda, SWEAT, GrubHub, McAfee und viele andere.

Dieser Artikel ist das erste Partner-Material, das in unserem Blog veröffentlicht wurde, um unseren Kunden und Bloglesern zusätzliche Nachentwicklungsdienste vorzustellen, die ein wesentlicher Bestandteil der mobilen Marketingstrategie sind.